観光プロモーション動画を活用したデジタルプロモーション業務

神奈川県文化スポーツ観光局 様

箱根、鎌倉、横浜、江の島など日本有数の観光スポットを有し、年間の観光客数が2億人を超える神奈川県は、海と山に囲まれた豊かな自然、古代から重層的に重なる歴史的な見どころの数々、そして近代的な都市機能など、人を惹き付ける魅力にあふれています。県では、より多くの皆さんに来訪していただくことを目的として、県内に点在する魅力を網羅したプロモーション動画の制作や、県公式観光サイトの充実などに取り組まれています。
今回は、デジタル広告を活用し、認知の拡大と県公式観光サイトへの誘因強化を図ると共に、広告配信データを解析することで、今後の誘客促進施策に反映させていくための、デジタルマーケティング業務をエイエイピーがお手伝いさせていただいた事例をご紹介します。

広告用のショート動画を再編集し配信
今回の取り組みでは、全県に加えて「丹沢大山」、「相模湖・相模川流域」、「三浦半島」、「足柄」の4つのエリアを注力エリアに設定し、県が所有するそのエリアのPR動画を広告配信用のショートバージョンに再編集し、「グーグル デマンドジェネレーションキャンペーン」、「Instagram Webサイトクリック広告」の広告配信を行いました。

人気声優を起用した広告動画制作
レギュラー版に加えて、人気声優の江口拓也さんをナレーターに起用した特別版も制作。4つのエリアごとの20秒動画と、4エリアを統合したロングバージョンを制作し、県公式観光サイト内で公開しました。

アンケートアドを同時に実施
合わせてユーザーの属性、広告内容、エリアへの関心度合いなどを可視化するための、アンケートアドを配信。実際に配信動画を視聴したうえで、設問に答えていただきました。声優を起用したバージョンは若年層からの支持率が高く、また全体としては年代が高まるごとに訪問意欲が高まる一方で、若年男性層からの意欲は低調傾向にあり、今後の施策展開への課題も明確になりました。

神奈川県公式観光サイト「観光かながわNOW」はこちらからご覧いただけます。

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