PR動画とは、PRを目的として制作される動画を指します。日本パブリックリレーションズ協会は、PRを次のように定義しています。

パブリックリレーションズ（Public Relations）とは、組織とその組織を取り巻く人間（個人・集団）との望ましい関係を創り出すための考え方および行動のあり方である。
引用：公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会「PR（パブリックリレーションズ）とは」
https://prsj.or.jp/about-pr/

以上の定義を踏まえると、ターゲットとより良い関係を築くことを目的として、企業や自治体などが制作する動画といえます。

PR動画の主な活用場面は次の通りです。

企業紹介

PR動画は、企業紹介に幅広く用いられています。映像を使って、抽象的な事柄（企業理念や提供価値など）をわかりやすく伝えたり、企業イメージの向上を図ったりできる点が強みです。主なターゲットとしては従業員や取引先、消費者、求職者が挙げられ、活用場面としては研修や商談などがあります。利害関係者に自社を理解してもらう目的で、PR動画が用いられているといえるでしょう。

商品・サービスの訴求

PR動画は、商品やサービスの紹介にも活用されています。主な強みは、映像で使い方や特徴をわかりやすく伝えられることです。機能や仕組みが複雑な商品・サービスと、特に相性が良いといえます。映像を通して疑似体験できるため、視聴者が具体的な検討を進めやすくなる点もポイントです。また、商品やサービスの認知度向上も期待できます。SNSなどで、PR動画が話題になるケースもあります。

イベント・発表会の告知やダイジェスト

イベントや発表会の告知に、PR動画を活用することもできます。たとえば、前回のイベントで盛り上がったシーンをまとめると、全体の流れや会場の雰囲気を伝えられるでしょう。PR動画の一部にダイジェスト動画を活用して、参加できなかった方と情報を共有することもできます。短時間で、催しの魅力や臨場感を伝えられる点が強みです。

採用活動

採用活動も、PR動画を積極的に活用したい場面です。映像を使って、実際の業務や職場の雰囲気をリアルに伝えられます。具体的な内容として、1日の仕事の流れや従業員へのインタビューなどが考えられます。画像や文章では表現しにくい情報を伝えられる点が強みです。会社や業務に対する理解を深められるため、採用後のミスマッチを防ぎやすくなります。また、求職者に対して情報発信を積極的に行っている採用企業としてアピールできます。

PR動画は、効果的なマーケティング手法のひとつです。導入により、次のメリットを期待できます。

短時間で多くの情報を伝えられる

映像を使用することで、短時間で多くの情報を伝えやすくなります。過去に行われた研究で、文章よりも多くの情報を伝えられることが示されているためです。文章だと説明が難しい複雑な内容であっても、映像であれば、比較的わかりやすく説明できます。また、文章では表現しにくいイメージや空気感を表現することも可能です。PR動画を活用すれば、自社が伝えたい情報をターゲットに効率よく伝えられるでしょう。

場所・時間を問わず情報を発信できる

スマートフォンを活用した動画の視聴が幅広い年代で定着しています。過去に行われた調査によると、10～40代の半数以上が動画を視聴する際にスマートフォンを利用しています。
出典：PRTIMES「【後編】『年代別動画調査2025』生活に溶け込む動画、その世代別利用実態を追う（動画制作マッチングサイト『一括.jp』調べ）」
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000282.000140336.html

スマートフォンのメリットは、時間や場所を問わず、インターネットに接続できることです。したがって、PR動画を活用すると、時間や場所の制約を受けずに、情報を発信できるようになります。さまざまな場面で映像を使ったアピールを行える点もPR動画のメリットです。

視聴者の記憶に残りやすい

視覚と聴覚を使って情報を伝える動画は、一般的に視覚のみを使う文章に比べて、記憶に残りやすいと考えられています。一部の研究で、視聴覚を活用した学習は、読書よりも記憶の定着を促しやすいと示されているためです。このような知見から、動画は文章よりも記憶に残りやすい表現手法と評価されています。ストーリー性やインパクトのある動画は、特に記憶に残りやすいといえるでしょう。1本で深く印象づけられることもPR動画の魅力です。

続いて、効果的なPR動画を制作するために意識したいポイントを解説します。

目的やターゲットを具体化する

PR動画の主な目的は以下の通りです。
【主な目的】

• ・イメージの向上
• ・認知の拡大
• ・購買促進
• ・採用活動
• ・観光客の誘致

目的により適切な内容は異なるため、まずは「なぜ制作するのか」を明確にすることが重要です。あわせて、ターゲットも明確にする必要があります。視聴者の心に刺さる表現を考案するためです。特定のひとりまでターゲットを絞り込むと、具体的な表現を検討しやすくなります。

伝えたいメッセージを絞り込む

目的とターゲットを踏まえて、PR動画全体で伝えたいメッセージをひとつに絞り込みます。視聴者に力強くアピールし、期待している行動を促すためです。1本のPR動画に複数のメッセージを詰め込むと、伝えたいことがわかりにくくなってしまいます。ひとつに絞り込めない場合は、メッセージごとにPR動画を作成してもよいでしょう。

視聴者が自分ごと化できる構成にする

視聴者が「自分に関係がある内容だ」と感じられる構成にすると、興味や関心を生み出せるため期待している行動を促しやすくなります。自分ごと化の方法として、ターゲットが感情移入できる物語を見せることが挙げられます。たとえば、特定の悩みを自社の商品で解決した物語を見せると、同じ悩みを抱えているターゲットにアピールできるでしょう。

どこで発信するかを考える

PR動画を配信する媒体も慎重に検討する必要があります。媒体により、ターゲットの年齢層、視聴に利用するデバイス、視聴される時間帯、PR動画の適切な尺が異なるためです。主な配信媒体として以下のものが挙げられます。
【配信媒体】

• ・テレビCM
• ・YouTube
• ・SNS（LINE・X・Instagram・TikTokなど）
• ・公式サイト
• ・LP(ランディングページ)
• ・Web広告
• ・デジタルサイネージ広告
• ・車内ビジョン広告（電車内サイネージ）
• ・タクシー広告

配信媒体ごとの特徴を理解したうえで、PR動画を制作する必要があります。

PR動画の効果検証をする

公開後は、PR動画の効果を検証します。チェックしたい主な指標は次の通りです。
【主な指標】

• ・視聴回数
• ・再生時間
• ・クリック数
• ・クリック率
• ・コンバージョン率

PR動画の目的により重視する指標は異なります。たとえば、認知拡大が目的の場合は視聴回数、販売促進が目的の場合はコンバージョン率が特に重要です。YouTubeアナリティクスなど、プラットフォームが用意している効果測定ツールを活用すると、詳細なデータ分析を行えます。

株式会社エイエイピーは、PR動画の制作をサポートしています。ここからは、具体的なサポート事例を紹介します。

【繁華街のPR動画制作】一般社団法人歌舞伎町タウン・マネージメント様

歌舞伎町では「歌舞伎町ルネッサンス」をテーマに、歌舞伎町を安心安全なエンターテインメントエリアへ進化させる取り組みが行われています。その推進役として活動している一般社団法人歌舞伎町タウン・マネージメント様から依頼を受けて、以下のPR動画を作成しました。

PR 動画名	目的
歌舞伎町を遊び倒そう！「Play Ground! カブキチョウ」	健全な遊び場として歌舞伎町をPR
歌舞伎町 イベントスペース「GLAD！ GROUND！　 KABUKI SPACE」	歌舞伎町にあるイベントスペースの紹介
歌舞伎町さんぽ「Under the カブキ Sky」	人気YouTubeチャンネルとタイアップしてあまり知られていない歌舞伎町を紹介

3本のPR動画を通して、歌舞伎町のさまざまな魅力を発信することに成功しました。
【東京支店】日本最大の繁華街のPR動画制作事例

【教員採用に向けたPR動画制作】川崎市教育委員会様

川崎市教育委員会様から依頼を受けて、採用活動に使用するツール類を制作した事例です。パンフレットなどとともに教員採用PR動画を制作しました。ポイントは、ターゲットであるZ世代が違和感なく視聴できるように、制度説明などをあえて抑えていることです。新任の先生を主役に抜擢し、教員志望者が共感を抱ける動画に仕立てています。
【東京支店】教員採用プロモーション事例