西武鉄道広報誌「Mottoかわら版」制作業務

西武鉄道株式会社 様

西武鉄道様は、池袋線・新宿線のふたつの幹線を中心に、東京都北西部から埼玉県南西部にかけて合計12の鉄道路線運営と、周辺自治体と連携した新規事業創出やイベント主催など、様々な形で沿線の活性化に取り組まれている、大手私鉄のひとつです。
今回は、西武鉄道様が30年以上にわたって発行されてきた広報誌のリニューアルを、エイエイピーがお手伝いさせていただいた事例をご紹介します。

長く親しまれてきた誌面を現代風にアップデート
前身となった広報誌「西武鉄道かわら版」は、1992年の創刊以来、30年以上にわたり、企業姿勢や鉄道事業に関わる取り組みのほか、主催イベント、グループ会社の情報や沿線の見どころを発信してきました。広報誌として、安定したユーザーの獲得や企業への理解促進という面では大きな成果を残してきましたが、ユーザーが求めるコトの変化や情報発信メディアの多様化など、経年によるギャップが表面化してきたことを背景にして、創刊以来の大幅なリニューアルに取り組むことになりました。

判型やクリエイティブを刷新
これまでご愛読いただいてきたコアターゲットの若返りを図り、新たなターゲット層にも継続して手に取っていただけるようなものにしたいというご要望を受けて、縦型だった判型をA5判に刷新することを提案。クリエイティブの見直し、ユーザーの年齢分布解析、コンセプトのリバイスなどのワークを経て、若い世代の方にも親しみを持って手に取っていただきやすいビジュアルとコンテンツを盛り込んだ西武鉄道広報誌「Mottoかわら版」として、2026年4月号から全面リニューアルをしました。

印刷物とデジタルメディアの連携によるシナジー
手に取っていつでも目を通すことができることや、知らなかった情報に出会うことができる点、多彩なビジュアル表現が可能で企業ブランディングにも貢献できるなどの紙媒体としての特性を活かしながら、即時性や情報のアーカイブに優れるデジタルメディアとの有機的な連携を進めることで、アナログ・デジタルのそれぞれのメディアの相乗的な価値向上につなげていく考えです。

西武鉄道広報誌「Mottoかわら版」はこちらのサイトからご覧いただけます。

エイエイピーは、クリエイティビティとコンテンツ制作力を活かして、多くの会報誌や情報誌の制作実績がございます。紙媒体を有効に活用した情報発信をお考えの方はお気軽にご相談ください。
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