令和7年度動画を活用した奥大和プロモーション業務委託

奈良県総務部知事公室奥大和地域活力推進課 様

奈良県の南部から東部にまたがる「奥大和」は、世界遺産の「紀伊山地の霊場と参詣道」など修験道の聖地として長い歴史が刻まれてきた地域です。美しい峰々、清流沿いに湧く温泉など、豊かな自然にも恵まれており、どこか風雅な雰囲気が漂うその名の通り、自然と文化が交じり合う、日本の原風景のような土地です。
今回は、その「奥大和」」の魅力を内外に発信するための、動画を活用したプロモーション業務を、エイエイピーがお手伝いさせていただいた事例をご紹介します。

きめ細やかなターゲット設定
本業務では、既にクライアントが所有する動画素材を活用して、いかに効果的にユーザーにリーチすることができるか、という点が最も大きな課題でした。そこで、ターゲットをアウトドア派、歴史や文化に興味がある層、旅に癒しを求めるタイプ、インバウンドなどに大別し、それぞれをさらに深堀りしたペルソナを設定。過去のデータから導き出しだ人流予測、志向と視聴環境を掛け合わせた配信メディアの設定など、綿密な計画の基に配信を実施しました。

インバウンドは欧米豪を重視
奈良県はアジア圏からの訪日客が多くを占めており、欧米・アメリカ・オーストラリアなどは数としては少数派に属します。そこで、伸びしろへの期待を込めて、本事業ではインバウンド誘客のターゲットを欧米豪に設定。インバウンド向けのDSPプラットフォームを活用し、近畿エリアの旅ナカ外国人に向けて情報を発信しました。

サムネイルにもひと工夫
各方面への広告配信にともなって、タイトルやサムネイルのリメイクもご提案。表現やクリエイティブをキャッチーなものに変更し、奥大和の魅力を直感的に感じていただくよう工夫をしています。

動画はこちらから視聴いただけます。
奈良・奥大和　観光公式YouTubeチャンネル

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