【関西支店・事業再構築補助金活用】売店改装＆売店商品のオリジナル化によるブランディング

売店改装・売店商品のオリジナルブランド化

兵庫県有馬温泉　兵衛向陽閣

兵庫県有馬温泉の兵衛向陽閣様は、創業700年という、日本国内で最も歴史が長い旅館のひとつ。現在の上皇様もご宿泊された由緒と正しい旅館で、単に歴史が長いだけでなく、旅館が軒を並べる有馬温泉の中でも、大きな存在感を放つ指折りの旅館です。今回は、そんな老舗大型旅館において、事業再構築補助金を活用して、売店商品のオリジナルブランド化と売店改装のお手伝いをさせていただいた事例をご紹介します。コロナ禍によって、お客様の単位の少人数化が加速化したことに合わせて、売店商品も、老舗に相応しいクオリティを持った商品構成に変更。有馬温泉を愛した豊臣秀吉の旗印であった瓢箪をモチーフに、「兵衛印（ひょうえじるし）」というネーミングを添えたブランドマークを開発し、厳選した‘ほんまもん’を揃えたラインナップとしました。合わせて、売店もブランドマークを強調したデザインに改装し、統一感を持ったブランディングに取り組みました。
エイエイピーは、観光業のフィールドを専任で担当する「観光戦略推進部」が中心となって、ホテル・旅館・観光業の皆さんを伴走型でサポートしています。