ブランドムービーは、ブランドが掲げる理念や大切にしている価値観などを伝えるコンテンツです。ブランドが存在する理由やブランドが表現する世界を、直感的あるいは感覚的に伝える動画といえるでしょう。主な目的は、視聴者から信頼や共感を獲得し、ブランドに対する好ましいイメージを確立することです。したがって、自社の成り立ちや事業内容をわかりやすく解説するコーポレートムービーとは役割が異なります。また、よく似た用語としてブランディングムービーが挙げられます。現在のところ、両者に明確な違いはありません。名称の違いよりも、目的や役割を理解しておくことが大切です。

ブランドムービーは、さまざまなメリットを持続的にもたらす可能性があるコンテンツです。ここでは、制作する主なメリットを紹介します。

企業の価値観や魅力を映像で表現できる

ブランドムービーの強みは、映像・音・文字を活用して、抽象的な価値観や魅力をわかりやすく伝えられることです。文章では理解に時間がかかる価値観や説明が難しい魅力も、映像や音を組み合わせて感覚的に表現できます。たとえば、落ち着いた印象の映像に静かな音楽を重ねると「誠実さ」、華やかな印象の映像に明るい音楽を重ねると「軽やかさ」を表現できるでしょう。また、出演者の表情や声色などによって、ブランドに対する印象を演出することもできます。

顧客とのつながりを深めファン化を促せる

ブランドムービーの目的は、視聴者から信頼や共感を得ることです。適切に機能すると、顧客との関係性が深まり、ファンを獲得できます。たとえば、ブランドの価値観に共感した視聴者は、商品やサービスを継続的に利用し、SNSなどで口コミを自発的に拡散するファンになるでしょう。ただし、ブランドムービーで商品を前面に押し出すと、広告感が強くなるため共感を獲得しにくくなります。本来の目的を踏まえて、活用することが大切です。

採用・営業・広報など多様な場面で活用できる

ブランドムービーは、ブランドの詳細を解説する動画ではなく、ブランドの理念や価値観を伝えてファンを獲得する動画です。したがって、採用・営業・広報など、さまざまな場面で活用できます。たとえば、会社説明会で利用すると、理念に共感した求職者が「この会社で働きたい」と感じるでしょう。あるいは、商談や広報で利用すると、競合ブランドとの差別化を図れます。ただし、目的やターゲットが曖昧だと、誰にも刺さらない動画になってしまいます。これらを設定したうえで、複数の場面に展開することが重要です。

長期的に活用できる企業資産になる

ブランドムービーは、長期的に活用できる企業資産のひとつです。理念や価値観など、ブランドの本質を表現しているため、会社説明会や営業資料、展示会、Webサイト、SNSなど、さまざまな場面で繰り返し利用できます。一定の制作費用はかかりますが、短期間で役目を終える広告動画に比べると、費用対効果が高いコンテンツということもできます。ブランドの成長に合わせて、内容を更新すると価値を長く保ち続けられます。

続いて、ブランドムービーを制作する際に意識したいポイントを解説します。

制作する目的とターゲットを明確にする

具体的な制作作業に入る前に、ブランドムービーの目的とターゲットを明確にします。これらにより、制作するべき動画の内容は異なるためです。消費者が主なターゲットであればブランドの世界観、求職者が主なターゲットであればブランドの存在意義がテーマになるかもしれません。目的やターゲットを明確にすることで、動画内で一貫性のあるメッセージを発信できます。一方で、これらを曖昧にしたまま制作すると、誰の印象にも残らない動画になってしまう恐れがあります。

視聴者の共感を呼べる設計にする

単に、美しいだけ、お洒落なだけの映像では、視聴者の共感を得られません。自分事化できるストーリーが組み込まれていると、視聴者は共感しやすくなります。たとえば、ブランド誕生の背景や商品を通して実現したい社会などを掘り下げると、感情移入しやすくなるでしょう。以下の要素を組み合わせて、メッセージを強化することも重要です。

• ・シナリオ構成
• ・カメラワーク
• ・ナレーション
• ・音楽・効果音
• ・テロップ

ブランドが伝えたいことと視聴者が知りたいことは必ずしも一致しません。視聴者目線を忘れないことも大切です。

動画の尺を考慮して訴求内容を整理する

配信先やターゲット、目的により、動画の適切な尺は異なります。適切な尺を踏まえて、訴求する内容を検討しましょう。配信先別の尺の目安は次の通りです。

配信先	尺の目安
自社Webサイト	3～5分程度
YouTube	3～5分程度
Instagram	15～60秒程度
TikTok	15～60秒程度

短尺の動画は、伝えたいメッセージを絞り込んでから制作します。複数のメッセージを盛り込むと、何を伝えたいかわからなくなるためです。

継続的な活用を意識して計画する

ブランドムービーは、公開して終わりではありません。継続的な活用を見据えて、制作することも重要です。たとえば、SNSでの使用を想定して切り抜き版を用意する、展示会での使用を想定して消音でも理解できる内容にするなどが考えられます。これらの仕組みを組み込んでおくと、さまざまな用途に活用しやすくなります。

制作会社への依頼を検討する

ターゲットや目的が明確で、魅力的なストーリーであっても、撮影や編集のクオリティが低いと、ブランドイメージの低下を招いてしまいます。ブランドムービーの制作には、専門的な技術とノウハウが必要です。自社にこれらがない場合は、制作会社への依頼を検討しましょう。目的やターゲット、活用シーンをあらかじめ整理しておくと、ニーズに合っている動画を制作しやすくなります。

ブランドムービーの制作には、さまざまな費用がかかります。費用の相場と内訳は次の通りです。

費用の相場

ブランドムービーの制作費用は、依頼先や依頼内容で大きく異なります。一般的な目安を示すと、数十～数百万円といえるでしょう。たとえば、企画と撮影、編集を依頼すると60万円程度～、ナレーションを加えると70万円程度～が相場です。実際の費用は、動画の尺、撮影規模、演出手法などで変動します。たとえば、世界観を表現するため、演出に凝ると100万円～が目安になります。具体的な費用を知りたい場合は、見積もりをとることが重要です。

費用の内訳

ブランドムービーの制作にかかる費用の例は次の通りです。

• ・企画
• ・シナリオ制作
• ・撮影
• ・編集
• ・ナレーション
• ・音楽・効果音
• ・テロップ

これらに加えて、音楽や映像素材などの使用許諾にかかる費用や、動画の公開に必要な費用が発生する場合もあります。

株式会社エイエイピーは、ブランドムービーの制作を支援しています。ここからは、弊社の制作事例を紹介します。

東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社様

「ひと」を強みのひとつに、ホテル運営を行っている東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社様の事例です。クオリティの高いホテル運営には、優秀な人材が欠かせないことを踏まえて、さまざまな役割のスタッフがいきいきと働いている様子を収めたブランドムービーを制作しました。ブランドを訴求しつつ、「一緒に働きたい」という関心や共感を呼び起こす仕上がりになっています。
【東京支店】ホテル運営会社のブランドムービー制作事例

妙高市企画政策課 政策調整グループ様

妙高市は、新潟県の南西部に位置する観光の街です。地域の持続可能性の実現に向けた取り組みが、内閣府の「SDGs未来都市」と「自治体SDGsモデル事業」に選ばれました。株式会社エイエイピーは、市民の行動変容を加速させるコミュニケーションツールの制作を担当し、取り組みのひとつとしてプロモーション用のブランドムービーを制作しました。本事例のように、地域を活性化する取り組みも支援しています。
【新潟支店】SDGs　自治体の皆さん必見！住民に自発的な行動を促すためのコミュニケーションツール制作例